1、营销策略的含义:
(1)、企业营销战略是指在一定时期内,根据市场情况和本企业资源条件所确定的总体目标以及为实现这些目标而采取的总体行动方案。(2)、具体包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等;其中产品策略是核心,价格策略、分销渠道策略是两个基本手段。2、影响企业营销策略选择的因素有哪些?答:
(1)、外部环境因素,如经济发展水平、消费者收入水平、购买力状况、国家政治法律制度、社会文化习俗、科学技术进步对人们生活方式变革的影响程度等都直接或间接地影响着企业营销策略的选择。